当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 央视广告平台为什么不懂得定位？ 作者：徐大伟 日期：2009-11-25 字体：[大] [中] [小]

    问问题问习惯了，上来就是问。
    会问问题是一种能力，问对问题才能解决问题。其实，这个世界最缺少的还是问问题的人，不会问问题，就看似没有问题，实际，那是真的吗？问题层出不穷，但被问到的却一直都很少，甚至，有人该开一个班来教大家怎样问问题，只管问问题，不用管怎样解决问题，提出问题，你的贡献就很大，若是再谈几个解决方案，你就太帅了。
    我承认，比我帅。
    今天，气温回升，感觉舒适，鼓起勇气，问个大问题，惹一
下大鳄，央视广告平台为什么不懂得定位？
    问题刚起，很多同志们就要争着发言：徐大伟，今天又要向央视开炮了，也不看看自己的底子，央视广告不懂得定位，怎么2010年央视黄金资源广告招标出现了“天价数字”：总额达到109.6645亿元，创16年新高，比去年增加17.1亿元，增长18.47%？你倒给解释个清楚？
    问得对。其实，我不认为今年央视广告招标总额是个天价数字，都“黄金资源”了，才卖这么点钱吗？若是换成我做央视广告部负责人，我就会先给央视广告平台做一个定位，一个无法超越无限可能的定位，起码也该是这样一个定位：央视广告平台，中国品牌制造机。
    给央视广告平台定位为“中国品牌制造机”也不是我的臆造，事实上，央视也的确是中国品牌的塑造机，不看有多少曾经籍籍无名的产品自打上了央视广告，特别是连续做上一年半载，都自然成了了不得的“中国名牌”、“中国驰名品牌”，就是官方的证书还没拿到，但消费者用钞票选出来的“名牌”早就不是传说了，中国大部分的消费者也这样相信，相信上了央视打广告的产品就是品牌，就是有实力，就是相对可靠的，就是可以购买的，就是牌子了。
    市场也是如此单纯，上了央视广告的产品就是卖得比没上央视广告的产品好，知名度、美誉度、忠诚度，就是比没上广告的产品高，名牌是什么，名牌不就是这“三度合一”吗？
    这其实就是发展中的中国市场的小秘密，著名策划人叶茂中很早就明白了这个秘密，整天都在向中国广大的中小企业销售这个秘密，随着更多人懂得了这个秘密，成就了事业，从而也成就了叶茂中同志，用叶茂中的话说就是：找定位，做产品，拍广告，上央视，这就是中国式品牌的塑造的捷径。
    我知道，一大堆的品牌专家和营销大腕，都不爱听我说这些，都不承认我的话，但，事实就是事实，容不下你我承不承认，它一直都在，起码，最近两年还没有隐退的意思。
    这不就结了，这个秘密也成就了央视，今年招标突破100个亿，若是央视能把“品牌制造机”这个概念向企业主传达清楚表现足够，明年应该突破200亿，是啊，事在人为，关键还是在“人”上，人可以美好世界，人可以造福世界，人可以重新定义一切，人可以增值所有事物，人可以让所有东西有意义有意思，也可以让所有东西无用和无知。
    所以，说到低，还是要看央视广告部同志们的眼界、胸怀、智慧、胆略，同时也要奉劝几句中国企业家，虽然我把怎样成为品牌的秘密告诉了你，但我也是留了一手的，这一手就是央视可以让你的牌子家喻户晓，但它们不懂得怎样让你的牌子如何做到有品质、品位、品德、品行，这一切你都要补课，你要给你的牌子找到灵魂和精神，不可复制的竞争力，牌子有名，品质、品位、品德、品行又都很到位，这才是真正的可以立得住的品牌，不然，你的品牌最多也就是过把瘾就死，谈不上你的所谓做百年品牌的梦想，更不可能实现。
    真实地面对一切，真诚地对待一切，这就是我能送你的一切。
    但重新定义一切还是要你亲自来做，做不好，花点钱来找我，我也是欢迎的。


徐大伟，著名策划人、广告人，品牌战略专家，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com